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“周末到处王人是东说念主，固然票据好多，但市区很是堵车，上周日一个3.8公里的行程，整整开了40分钟。”从南昌昌北机场去往旅馆的路上，司机师父告诉城叔，这两年，来南昌旅游的搭客显着多了许多，这让他以致有点不心爱周末了。

“物华天宝，东说念主杰地灵。”1300多年前，王勃在《滕王阁序》中曾如斯盛赞南昌。但转头现实，很万古刻里，南昌最为外界熟知的标签是“小透明”省会，与也曾的倨傲早已不行相提并论。尤其与临近的长沙、武汉等城市比较，相似是省会城市，何况王人领有可以的旅游资源和交通区位，南昌却一直“火”不起来。

不外如今，南昌正在撕掉这么的“标签”。2023岁首，一场3000万东说念主在线围不雅的春节烟花秀，让南昌初尝走红味说念。随之而来的“旅游特种兵”从寰宇各地涌入，南昌终于奏凯晋级“网红城市”之列。

回过火来看，南昌的旅游热度已握续一年多时刻，并莫得如许多城市一样“好景不常”。2024年末，城叔有益去往南昌，试图探寻这座城市的“网红”之路背后，到底作念对了什么？又靠近哪些挑战？

收拢契机

南昌信得过走红，要回溯到2023年“五一”假期。

那时，寰宇各地的“旅游特种兵”们奔赴南昌，在八一广场看升国旗、在大士院街吃拌粉、在蛤蟆街喝瓦罐汤、在滕王阁阁楼上“看海”、在万寿宫街区夜游……亦然在这个“五一”，南昌目生地出目下OTA平台发布的旅游热度飙升榜上。

万寿宫街区的东说念主流 图片开端：每经记者 唐俊 摄

地铁客流直不雅响应了城市出行东说念主数的变化。

2023年5月1日，南昌地铁运载221.72万东说念主次乘客，是平时客流的两倍多；与同时其他城市比较，其客流强度位列寰宇第二。

同庚暑期，南昌不竭登榜热门指标地；10月1日，南昌地铁客流刷新历史记载，客流强度初度登顶寰宇榜首。

2023年全年，南昌迎接搭客1.9亿东说念主次，同比增长16.9%；杀青旅游详尽收入1977.79亿元，同比增长41.3%，旅游东说念主次和收入均创历史新高。

“网红城市”从容成为南昌一个新的标签，热度一直握续到目下。

2024年上半年，南昌迎接搭客1.36亿东说念主次，同比增长15.69%；旅游详尽收入1425.83亿元，同比增长16.02%。2024年暑假前夜，携程发布的数据骄气，南昌暑期旅游订单同比增长95%，增速位列省会城市第一。2024年“十一”时候，南昌客流超800万东说念主次萝莉社区，同比增长7%。

从“鲜为人知”到“新晋网红”，南昌若何作念到的？

叮咛平台上一则“南昌为什么火了”的帖子中，有东说念主说因为南昌好意思食多、物价低、烟火气足，坐在老街区吃一碗拌粉只消三四块钱；有东说念主说是因为临近省份大学生多，疫情后短途旅游火爆；也有东说念主说是因为赣江烟花晚会、八一广场升国旗等特质活动。

“其实南昌走红，很大一部分原因等于吃到了第一波‘特种兵式旅游’的红利。”在南昌市文化广电旅游局宣传实施科科长杨希勤看来，当契机驾临的时候，南昌收拢了。

在此之前，比较成王人好意思食、长沙娱乐、苏州古镇、三亚热带倨傲等高辨识度的城市形象，“不好玩”一度是外界对南昌的“刻板”印象。而目下，这座城市已不再为此烦扰，名声远扬的滕王阁依旧是热门“打卡点”，还有更多东说念主启动涌向街区好意思食和特质活动。

直击“内核”

最近几年，文旅新阵势百鸟争鸣，新热门经常在预感除外。从文旅局长切身下场代言，到淄博的烧烤、天水的麻辣烫、开封的王婆，一个个城市顺次迷惑着外界提神力。

面对这么的“泼天流量”，杨希勤直言，“天然是珍爱的，寰宇莫得哪个地点的文旅不珍爱”。但如其所言，每座城市的“试卷”王人不一样，“咱们是省会城市，就应该发展城市旅游，营造好意思好城市活命氛围感”。

围绕“城市旅游”和“氛围感”两大关键词，南昌打造了大士院、万寿宫、珠宝街等特质街区，以及烟花晚会、升国旗、海外龙舟赛、横渡赣江、明星演唱会、音乐节等浩荡活动。这些活动迷惑了不少外地东说念主到来，比如南昌保利大剧院负责东说念主骄气，10月份马林斯基剧院芭蕾舞团到南昌上演时，外地不雅众占比高达65%。

八一广场升国旗是一个代表性活动。2023年5月1日，八一广场举行升旗庆典，在年青群体中获得了利害反响。从本年起，南昌每月首日王人会在八一广场举行升旗庆典，是除北京外寰宇第二个有经验启用全军仪仗队升旗的城市。

南昌八一广场夜景 图片开端：摄图网_501260105

国产在线视频不卡一

如今，常态化升旗已成为南昌象征性城市品牌活动。这背后，其实与南昌文旅关于年青东说念主心态的瞻念察不无干系。据杨希勤不雅察总结，现代年青东说念主更甘心为“心境”买单，追求满满的庆典感和丰富的心扉体验，甘心为创意化、千里浸式体验付出财富和时刻，需要有带来脸色愉悦的“心扉磋商”。

紧跟年青东说念主的范例，是他们的热切责任。杨希勤对科里干部的条目是，要闇练使用抖音、小红书，每天王人要上这些平台看现时的热门，了解年青东说念主在追捧什么、关注什么，目卑劣行的话题和热梗是哪些，什么样的宣传试验大略激发他们的关注。

访佛升旗庆典这么的活动，也骄气出系数这个词城市关于发展文旅的怜爱。南昌也曾禁闭到，流量和网红仅仅景观，品性和体验才是内核。

就在12月28日，南昌市委布告李赤军调研了滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，该工程将于2025年元旦洞开。李赤军在调研时很是指出，要科学建立打卡点位，为市民搭客拍照找好“最好意思角度”。

赣江边“看海” 图片开端：每经记者 唐俊 摄

有所“不为”

通往网红之路，政府部门有所为，相似有所不为。2024年火起来的小吃街区大士院等于一个典型例子。

大士院位于滕王阁隔邻、围聚八一大桥，是上世纪90年代初还建的老旧小区，2024年春节后启动规划转换，本年“五一”假期进伸开街，7天涌入145万东说念主流，国庆假期日均客流12万—15万，日常周末也有四五万东说念主。

“咱们仅仅作念了一些彩绘和墙绘，收复八九十年代相沿的嗅觉，莫得大拆大建，以致莫得在硬件上过多转换。目下大士院还有1万多土产货住户，大众照旧在这里活命。”滕王阁街说念办副主任杨邸著说。

街区原始店铺基本被保留，包括无矾油条、白糖糕等老店成为了网红店铺。为了保留老旧小区的烟火气和文化氛围，大士院间隔引入高溢价的业态，并在业态上跟常见的小吃街永诀开。

南昌大士院 图片开端：每经记者 唐俊 摄

“满世界的旅游景区王人是大鱿鱼、大鸡腿，咱们不搞。咱们只消一块钱的白糖糕、甜酒酿，三四块钱的南昌拌粉、瓦罐汤，土产货东说念主吃这些，搭客来了亦然吃这些，是以大士院开业的第一个旅游假期就成了南昌的顶流，因为大士院跟全世界王人不一样。”杨邸著说。

有所不为的另少许体目下“扫尾给市集”。

杨希勤谈到，政府部门的规划会探讨好多方面，但市集愈加天真、反应更快，也更容易逼连年青受众，政府提醒除外，更多要依靠市集的力量鼓舞文旅发展。“就像在万寿宫，鲲茶邀请了乐器饰演者，戴着墨镜、穿戴汉服演奏热门IP歌曲，国庆时候街区还有国风蹦迪，南昌大饭馆的NPC每天的整点零两分敲打报时，这些王人可能成为年青东说念主追捧的热门。”

政府和市集造成一股协力共同推着南昌文旅往前走。“当流量一刹性地涌入一座城市，可能带来一场狂欢；而当流量握续性地流向一座城市，则可能透澈改变这个地点。”杨希勤说。

目下，南昌给我方的定位是成为“让外地东说念主心爱、土产货东说念主自豪、年青东说念主向往的裕如活力的强者城市”。而在南昌从容走红之后，搭客对南昌的期待更高，南昌文旅相似靠近挑战。

在南昌市社会科学院副参议员杨好意思蓉看来，脚下，南昌文化的挖掘力度还不够，以红色文化为例，不少景点展区多静态展示、文创家具同质化严重等身分，导致红色景点缺少意旨性和互动性，影响搭客体验。

南昌大学旅游学院讲师王雯在接纳当地媒体采访时则提到，南昌高“东说念主气”没能转换为高“财运”，主要原因之一是迷惑的旅搭客流多为滥用不高的“特种兵式打卡”。要思让大众肯用钱买单、发展文旅经济，还得在旅游附加工作上作念著作，丰富文创家具供给、转换玩法，优化体验互动等。

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